布局篮球市场 安德玛能否突出重围?

菠菜网-菠菜网站网址-菠菜电竞发布时间:2019-11-27 18:39:42

  业绩疲软的运动品牌安德玛正在布局篮球市场。近日,中国篮球协会正式宣布,安德玛与中国三人篮球国家队签署战略合作协议,安德玛将为国家队的训练、比赛提供装备和技术支持。随着篮球市场竞争的日趋激烈,安德玛能突出重围吗?

  据悉,安德玛不仅将为中国三人篮球国家队的训练、比赛提供装备和技术支持,还将通过邀请国家队赴海外集训等方式,充分发挥篮球资源优势,帮助国家队队员做好奥运的体能和技术储备。

  值得关注的是,这是安德玛第一次赞助篮球国家队。此前,安德玛在篮球市场的营销方式主要以篮球明星代言为主,签约的篮球明星包括斯蒂芬·库里、乔尔·恩比德和穆罕默德·班巴等。

  对于此次签约中国三人篮球国家队,安德玛中国区董事总经理梅宇清表示,三人篮球运动的拼搏挑战精神和安德玛“强大你的强大”的品牌精神完美契合。

  纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向媒体表示,在篮球市场赞助已趋于饱和的情况下,三人篮球运动无疑将给安德玛带来更多的曝光度。

  据悉,安德玛于1996年在美国成立, 2001年正式进入中国市场。运动品牌耐克、阿迪达斯作为安德玛长期以来的竞争对手,在中国市场的表现均较为出色。其中,耐克早在1980年就进入中国市场,而阿迪达斯也已于1997年进入中国市场。此外,彪马、匡威等运动品牌也于今年重启篮球产品线,篮球市场的竞争将愈发激烈。

  国内运动品牌在篮球市场的发展也很迅速。安踏签约篮球明星克莱·汤普森,推出的“KT系列”篮球鞋销量不断攀升。李宁、361°等品牌也在篮球市场展开布局。

  相比之下,安德玛在篮球市场算不上有优势。北京市安德玛新世界百货店的销售人员向中国商报记者表示,安德玛的功能性服饰例如吸汗紧身衣等产品的销量较好,相比之下,篮球品类的产品销量较少。目前,安德玛主要靠吸汗紧身衣、运动内衣等产品来拉动销量增长。

  除了外患,安德玛还有内忧。据悉,自去年起,安德玛内部出现过数次高层变动。去年7月,高级副总裁阿德里恩·弗洛顿离职;去年10月,安德玛首席人力资源官克里·钱德勒离职;去年12月,安德玛全球体育营销高级副总裁瑞恩·库尔和体育营销高级总监沃克·琼斯被撤职;今年3月,安德玛运动鞋系列的设计师戴夫·多姆布鲁离开公司。

  在内忧外患之下,安德玛的业绩略显逊色。今年第三季度报告显示,安德玛实现营收14.3亿美元,同比下降1%。随后,安德玛下调了全年营收预期,预计今年的营收将上升大约2%,此前安德玛对于今年营收的预期为“上升3%-4%”。

  安德玛能否靠“篮球”突出重围?服装行业专家刘亮向中国商报记者表示,安德玛的品牌营销重点在于专业性,所以安德玛未来的营销方式需要深化专业性的市场印象。篮球市场虽然竞争激烈,但目前还处于完全竞争状态,尚未出现“一家独大”的局面,如果安德玛善于挖掘中国市场,扩大消费群体,还有机会分一杯羹。(记者 颉宇星)

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